Заблуждения бывают двух видов:

глупые и вредные.

Глупые заблуждения никому не мешают.

Ничего страшного не произойдёт, если автором строки Бестужева «Белеет парус одинокий» в очередной раз назовут Лермонтова, а фразу Бердяева «Демократия — худшая из всех политических систем, но лучшей не дано» припишут, как обычно, Черчиллю.

(Последний, кстати, в той знаменитой речи 11 ноября 1947 года – за 4 месяца до кончины русского философа – даже и не скрывал, что кого-то цитирует. Он сказал: «INDEED, IT HAS BEEN SAID that democracy is the worst form of government except all those other forms that have been tried from time to time».)

Честно говоря, некоторые вполне безвредные заблуждения меня почему-то печалят. Например, когда утверждают, что свою докторскую диссертацию «О соединении спирта с водой» Дмитрий Иванович Менделеев написал с целью определить оптимальную крепость русской водки. Обидно за великого химика, эдакой чепухой занимался.

Но с подобными, пусть крайне идиотскими, но безопасными заблуждениями бороться нет смысла. Ущерб от них незначительный, жалко силы тратить. Глядишь, со временем рассосутся сами собой. Сегодня уже мало кто верит, что земля плоская, а Солнце вращается вокруг неё, что поездка по железной дороге вызывает опухоль мозга, а употребление в пищу помидоров ведёт к помешательству, что быки ненавидят красный цвет, а у свежего трупа продолжают расти ногти и волосы.

Необходимость в таком предостережении продиктована заблуждением второго вида, уже не безвредным, а очень и очень опасным: некоторые дети склонны верить всему, что увидели по телевизору, услышали по радио и прочли в газетах. Особенно много вреда данное заблуждение причиняет в случае, когда дети выросли, а в стране надвигаются выборы в Кнессет.

8 декабря в Тель-Авиве состоялась конференция по социально-экономическим вопросам, организованная газетой Globes.

С предвыборными речами выступили:

Биньямин Нетаниягу (отчитался о достижениях, посулил отмену НДС на субсидируемые государством продукты питания) и

Яир Лапид (отругал Нетаниягу, отчитался о достижениях).

Затем на трибуну поднялся Моше Кахлон. Среди прочего он пообещал пересмотреть ценовую политику Земельного управления, чтобы удешевить жильё за счёт снижения платы за земельные участки. Логика такова: если строительные подрядчики будут расходовать меньше денег, то цены на квартиры сразу упадут.

Вот вам иллюстрация к ещё одному распространённому и вредному заблуждению: цена товара зависит от его себестоимости. Данное заблуждение опасно тем, что на его основе министры издают распоряжения, а Кнессет принимает законы.

Сегодня израильтянин, сдающий свою квартиру в аренду менее чем за 4980 шекелей, освобождён от уплаты подоходного налога. Считается, что таким образом снижаются цены на рынке съёмного жилья. В действительности же льготный потолок влияет только на арендную плату за дорогое, элитное жильё: хозяину выгоднее взять с вас чуть меньше, но зато не платить налоги.

Рассмотрим ещё один пример.

Год назад в Израиле открылась и начала расширяться сеть кофеен «cofix» (так они пишутся, с маленькой буквы, по-модному). Рекламная фишка заключалась в фиксированной цене в размере 5 шекелей на весь ассортимент меню. Момент появления «cofix» был выбран удачно: вся страна в едином порыве как раз озаботилась дороговизной жизни, поэтому новый игрок на кофейном рынке был немедленно обласкан израильскими СМИ, причём, быть может, даже бесплатно.

Идея фиксированной цены на все товары не нова. Владелец «cofix» Ави Кац в своё время основал в Израиле сеть магазинов «Всё за доллар». Появление этих магазинов тоже сопровождалось серией восторженных статей в прессе.

Но затем интерес покупателей поостыл, модель оказалась не слишком прибыльной. Хотя, вроде бы, базируется она на железной логике: если себестоимость какого-то товара (скажем, стакана кофе) составляет 3 шекеля, то выручить 12 шекелей чистого дохода можно, либо продав 6 стаканов по 5 шекелей за штуку, либо один стакан за 15 шекелей.

Почему же другие владельцы закусочных и хозяева торговых сетей не хотят следовать этой простой логике? Потому что покупателей недостаточно просто привлечь. Максимальную прибыль вы получаете лишь в том случае, если с каждого клиента сумеете взять по-максимуму, полностью опустошив его кошелёк.

В идеале хорошо бы обязать посетителей предъявлять охраннику на входе в кофейню свою декларацию о доходах. С бедняка тогда можно потребовать 5 шекелей за стакан кофе (с паршивой овцы хотя бы 2 шекеля выручки); с представителей среднего класса брать по 10 шекелей за стакан; с буржуев – по 15 шекелей.

Самое удивительное, что крупные сети магазинов и закусочных во всём мире примерно так и поступают! Давайте заглянем в меню Starbucks. Среднего размера стакан обычного кофе стоит здесь 1 доллар 95 центов. Такой же стакан кофе латте – на 1,7 доллара дороже. Неужели туда добавили молока почти на два доллара? Ничуть не бывало. Просто верхняя строка меню рассчитана на посетителя с низкими доходами, нижняя часть меню – на буржуев, а средняя часть – на средний класс. Кстати говоря, к моменту появления в Израиле закусочных «cofix» стакан кофе в сети «Макдональдс» уже давно стоил 4 шекеля 90 агорот.

Уважаемые будущие министры и депутаты Кнессета!

Товарищи!

Поймите вы, наконец, что Карл Маркс не во всём прав.

В условиях рынка снижение себестоимости товара вовсе не приводит автоматически к его удешевлению.

Продавец лишь получает ВОЗМОЖНОСТЬ снизить цену.

А нам, покупателям, остаётся одно:

поднять за новогодним столом тост за то, чтобы эта возможность продавца совпадала с его желанием.