Зинаида Браун. Машбир ле-Цархан — покупаем на праздники

Близятся праздники, и каждый из нас задумывается не только о том, как мы будем их проводить, но все же и о том, что подарить близким.

И пока еще работают магазины, одним из вариантов может стать поддержка израильского производителя, израильских торговых марок и сетей, старейшей из которых является «Машбир ле-Цархан».

История её возникновения тесно связана со становлением нашего государства.
Мало кто знает, что сеть универмагов «Машбир ле-Цархан» — старше современного Израиля.

Она была создана экономическим союзом еврейских работников («Гистадрутом») в 1944 году как орган распределения и розничной продажи широкого ассортимента продукции потребителям.

Интересным фактом является то, что название «Машбир» взято из Торы, а точнее — из Книги Бытия («Берешит»). Это слово впервые встречается в истории Иосифа, который растолковал сон фараона и предсказал ему семь плодородных лет, после которых последуют семь лет засухи и голода.

Иосиф подсказал фараону, как подготовиться к «худым» годам, и был назначен главным распределителем продовольствия в Египте. Корень «шевер», лежащий в основе слова «машбир», кроме известного значения «разлом», означает также «урожай, пропитание». Отсюда следует, что тот, кто приходил к Иосифу «лишбор» — приходил за своей долей запасенного урожая. И соответственно, сам Иосиф, который его выдавал, назывался «а-машбир».

Сегодня, в эпоху рыночной экономики универмаг «Машбир ле Цархан» собрал под своей крышей большое количество как зарубежных, так и лучших отечественных торговых марок. Одна из самых любимых израильтянами — это «Вардинон».

Оказывается, это имя тоже пришло к нам из древности. Во времена Иерусалимского храма так называлось благовоние, изготовленное из розового масла, которое воскуривали, чтобы ублажить Всевышнего.

Торговая марка с названием «Вардинон» существует с 1939 года, но фирма была основана еще в 1928 г. и называлась «Варшавский», по фамилии основателя текстильного завода — представителя седьмого поколения династии текстильщиков из Лодзи. Прибыв в Палестину, он снял помещение под завод у Меира Дизенгофа в Тель-Авиве и начал выпускать полотенца. С тех пор долгое время торговая марка «Вардинон» была известна именно этой продукцией.

Ещё одна израильская фирма, которую можно найти в каждом универмаге «Машбир ле-Цархан» — это «Пнина Розенблюм».

Саму Пнину знает весь Израиль. В 70-е годы прошлого века она была королевой красоты и моделью, в 90-е и 2000-е — депутатом Кнессета, а в последние годы стала успешной «бизнес вумен». Под брендом «Пнина Розенблюм» выпускается косметика и постельное бельё. Белье далеко не дешёвое, но кто попробовал его хоть раз, уже не захочет другого. Могу подтвердить это из собственного опыта.

Ещё одной известной отечественной маркой, которая популярна и за пределами нашей страны, является косметика «Хлавин». Этот бренд основал в 1974 году выходец из Латвии, биохимик по образованию Зиска Хлавин. Прибыв в Израиль, он сразу же заметил, что на новой родине явно ощущается нехватка косметических средств на натуральной основе.

Открыв предприятие с лабораторией в промышленной зоне города Раанана, «Хлавин» очень скоро превратилась в известную во всём мире косметическую марку.

Всех поздравляю с наступающими еврейскими праздниками, пусть следующий год будет радостным и здоровым. Очень надеюсь, что нам не придется его отмечать в локдауне. А если и придется, пусть это будет в последний раз.

ФОТО И МАТЕРИАЛЫ ВЗЯТЫ ИЗ ИНТЕРНЕТА

Зинаида Браун